中级车市吹起“暖风”“暖心”方能制胜
发布者：admin 发布时间:2014.12.30 查看次数：
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从“双胞胎”新卡罗拉、雷凌热闹的上市发布会，到东风日产新轩逸迈入“百万俱乐部”的历史时刻，再到大众速腾、朗动、凯越等车型纷纷发力，盘踞乘用车榜单TOP10，今年的中级车市势头只有增没有减，竞争异常激烈。各车型在打造产品力，使其紧贴消费者需求的同时，依靠“更动情、更温情”的情感内涵获得消费者认可，逐渐成为中级车市的心潮流。一股“暖风”正在中级车市场里兴起。
因需而动中级车集体“升温”
身处信息高度发达的当下，汽车消费理念不可避免地受到互联网、手机移动端的影响。同时在80、90后的眼中，汽车不再是那个由外形、内饰、动力、操控等拼凑起来的冷冰冰的机器，具有情感内涵、更“有温度”车型更受他们青睐。
这一点在SUV上体现得比较明显，也使得不少消费者真切地感受到SUV的情感内涵。今年以来，愈来愈多的中级车型也开始不断地为消费者送去产品以及情感上的“温暖”。它们一方面紧密关注消费需求的变化，在功能上满足他们的要求，另一方面加强对消费者情感诉求的重视，以更“暖心”的价值内涵，诠释他们的生活追求。
在这方面，东风日产新轩逸可谓中级车里的先行者。新轩逸将“家庭”作为原点，其全面均衡的产品力照顾到家庭用车的各方面，还以“越级款待”的情感价值满足了用户关爱家人、款待家人的诉求。而在中级车市“变暖”的趋势下，今年上市的新卡罗拉、新明锐等车型在产品策略和营销策略上都是“暖意十足”，大众速腾等更注重技术的车型也着力突出“品质”给消费者带来的价值体验。
对于中级车集体“升温”的情况，消费者的态度也透过销量得到印证。数据显示，强调家庭温暖的新轩逸在上半年突破累计销量百万大关，下半年又在“金九银十”期间以单月超过3万的销量创造了车型新纪录。新卡罗拉通过偏重舒适、家用，重视消费者的情感体验，在上市后持续发力，销量始终在两万台上下，“升温”之后可谓表现不俗。而雷凌、昂科塞拉等有“温度”的车型也实现了月均5000至10000的销量。
对此，有行业专家指出：“现在的消费者将汽车视为生活中的‘伙伴’。一款座驾不仅要拥有美观的外型、扎实可靠的品质，还需要加强与驾乘者的心灵沟通，在功能上用着舒心，在情感上令人窝心。”可以预见是的，随着“暖风”在中级车市里蔓延开来，如新轩逸、新卡罗拉这类注重产品与情感诉求统一的车型，更能打动消费者。
将温暖演绎到底“暖身”还要“暖心”
中级车市“暖风”盛行，不论是新卡罗拉、新明锐以及雷凌，亦或是“叱诧疆场”多年的轩逸、速腾等车型，都以产品力为支撑，为消费者带来更细致、更周到、更舒适的感受，并通过产品情感价值来唤起消费者的情感共鸣，将温暖进行到底。
“暖心”先“暖身”，众多中级车在外观、内饰、配置、油耗、安全等方面，让消费者觉得贴心适用。如新轩逸外形应用“越级力量”的设计理念，兼具大气与时尚。在动力系统上，包括新轩逸、新卡罗拉、雷凌等车型都采用了CVT无级变速器，极大程度地满足了家庭用户“省油又省钱”的需求。
给消费者带来舒适温馨的乘驾感，是不少中级车研发与设计的重中之重。新卡罗拉、新明锐等中级车纷纷加长轴距，达到2700mm，由此带来了更加宽适的空间感受。其中，新轩逸还在长轴距的基础上对车内空间进一步优化，680mm后排腿部空间、1760mm超宽车身宽度，营造出宽适的内部环境；Multi-Layer仿生学座椅，以及第三代Modern Living内饰设计和三维超静音工程的应用，带来舒适如家的乘坐感受。
在打造紧贴消费者需求的产品力同时，如何让他们从心底感到暖心、安心、放心，对于如今的消费者而言更加重要。纵观中级车市，新卡罗拉大打家庭温情牌，从人气明星古天乐的代言，再到“卡罗拉酒店”，处处传递出温馨、爱家的情感诉求。雷凌则通过“狼叔”、微电影表达其“不妥协”的价值观，与年轻人追求自我的态度高度契合，也可谓给年轻消费者的心中加了一把火。
在这方面，新轩逸作为最早明确定位于“家用”的轿车，提出的“越级款待”的情感诉求开创业内之先河。在研发和生产过程中，新轩逸应用诸多高级车的技术、配置，带来更高一级的用车享受，并专注打造驾乘的舒适感受，更将车主与家人紧密联系在一起，阐释出“款待自己，更款待家人”的主张，深深打动家庭消费者的心，获得了超过百万的用户认可。
消费理念的转变使得中级车市更具“暖意”，如今衡量一款车型，除了要看其产品力是否满足代步、旅行等功能需求，更要观察其是否重视人与车情感的契合，能否体现消费者对于生活的追求。以东风日产新轩逸为代表的中级车，不仅注重驾乘者的用车感受，还实现了心灵上的共鸣。我们有理由相信，打造“有温度、暖人心”的车型，将成为中级车市未来发展的主流趋势。
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