远方汽贸一寸长一寸强 东风英菲尼迪Q50L产品力分析

发布者:admin   发布时间:2014.11.07   查看次数:
 

一寸长一寸强 东风英菲尼迪Q50L产品力分析

11月6日,东风英菲尼迪Q50L正式下线,该车在东风日产襄阳工厂生产,成为英菲尼迪全球第三大生产基地。作为英菲尼迪旗下的首款国产车型,Q50L受到了强烈的关注。那让我们首先来简单了解一下这款车的基本信息。


外观方面:东风英菲尼迪Q50L车型基本与进口版车型保持了一致,只是尾部的“东风英菲尼迪”和“Q50L”字样彻底地暴露了其真实身份。尺寸方面,东风英菲尼迪Q50L长宽高分别为4840/1823/1456mm,轴距为2898mm,其车身长度和轴距分别比进口版加长了50mm48mm,这也就意味着新车将提供更好的后排乘客腿部空间。

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配置方面:低配车型仅配有带有透镜的卤素大灯、电动天窗以及17寸铝合金轮毂,而高配车型则多出氙气大灯、大灯自动清洗装置、前部泊车雷达、全景影像系统以及19寸运动型铝合金轮毂,另外,低配车型的前保险杠造型也略显温和,不如高配车型那样富有运动气息。

动力方面:东风英菲尼迪Q50L将搭载一台2.0T涡轮增压发动机,最大功率211Ps,峰值扭矩350N·m。传动系统,与之匹配的是7速自动变速箱。

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东风英菲尼迪Q50L下线仪式

接下来我们来分析一下,英菲尼迪在强力的三大品牌面前,能否成功。

在成熟的美国市场,三大传统德系品牌的市场份额不到50%,而在中国市场,这个数字高达78%。这就意味着市场不会长久地被有限的几家厂商垄断,这也就是国产英菲尼迪的新的机会。

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东风英菲尼迪Q50L外观

英菲尼迪品牌基因,起初针对北美豪华车市场设计的车型,竞争对手设定为ABB奥迪宝马奔驰),在刚进入北美市场的时候,英菲尼迪没有找到自己,也迷失过。但经过摸爬滚打,终于制造出了自己的品牌基因。不同于三大豪华品牌,英菲尼迪将自己定位为高性能豪华品牌,首先在产品外观动感优雅,更具有侵略性,品牌辨识度很高,属于特立独行的日系品牌,这也是英菲尼迪能够在豪华品牌立足的最大法宝。同时,汽车行业最顶尖的技术,均配备在外形犀利的车型上,没有一丝的不和谐。这一特点已经被东风英菲尼迪所承袭,因此,面对众豪强,东风英菲尼迪也有自己的一席之地。

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东风英菲尼迪Q50L外观

但特立独行拥有双层含义,除了能够让人仰视,同时也造成了距离感。这也是英菲尼迪国产的一大原因,要接地气。中国汽车市场的潜力没人怀疑,如何能够更加成功,就需要适应中国市场环境,在三大品牌一致肯定并付诸实践的后排空间这个问题上,英菲尼迪在国产的时候也没能免俗,首先就是加了个“L”。

L”代表了轴距加长,代表了更宽裕的后排空间,这也是一部分中国消费者所看重的。全新奔驰C主打豪华,因此进入国内全系加长;英菲尼迪进入中国选择了与同样拥有运动血脉的宝马一样,保留了标准轴距版的原汁原味,同时国产加长版也满足了中国市场用户的需求。Q50加长前的轴距为2850mm,面对奔驰C200L与宝马320Li2920mm的轴距略显力不从心,但Q50L的轴距加长48mm,达到2898mm,也已经可以兼顾后排乘客的舒适性,与加长的各位“大哥”们叫叫板。

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东风英菲尼迪Q50L内饰

之前,英菲尼迪内部的人分析国产后的英菲尼迪车型预计售价降低10-20%,如果以这样的价格来换算。搭载2.0T发动机的进口Q50价格为32.58-39.78万,国产后的定价应在28-36万之间。虽然Q50L来的晚了一些,也比在其下线一个月前有针对性上市的:奔驰C 180L最低售价32.58万以及宝马316Li最低售价29.68万的最低指导价有竞争力很多。

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东风英菲尼迪Q50L搭载了一台2.0T涡轮增压发动机

在一款又一款新车上市之后,消费者的内心非常复杂,面对越来越多的车型,越来越豪华的配置,但是越来越难以有一款车能够触动他的内心。在选车的时候,还是感觉没有一款最满意的。因为单从产品本身而言,在全球化的今天,同级汽车产品的配置动力同质化非常严重。甚至Q50L的动力总成都来自于奔驰CQ50与奔驰C来自同一平台,从理性上消费者很难对一款车“一见钟情”。权且把这种现象叫做车型产品创新的“天花板”。

因此,车型的品牌调性就是消费者用来区分好恶的准绳。品牌传播分三个维度,产品、情感和价值观。消费者认知一款车只有两种方式,看(外观内饰),开(体会驾驶乐趣)

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Q50L是英菲尼迪旗下的首款国产车型

从品牌传播的三个维度来说,产品不用说,技术配置同质化严重,因此这里不会大篇幅讨论几款车的配置对比。但是外观内饰设计是汽车产品的名片。前文分析了英菲尼迪的基因,特立独行的雅致外形,运动的线条设计,让大家一眼就能认出英菲尼迪的产品,并找到自己的认同感。通过设计深化消费者的情感诉求,英菲尼迪并没有因此结束。在最直接的驾驶感受上,Q50L运用了全球第一款电控转向技术,简单说不论是向左打转向还是向右打转向都只能打“一把轮”。转向灵敏度与指向性上升一个新的台阶,同时,英菲尼迪还设定了五种转向模式适应不同的工况。这就是决定其基因的一款配置,让消费者最直接的感受到什么是英菲尼迪。

远方汽贸集团是专业从事汽车销售服务业的跨区域的集团公司,位列中国汽车流通行业29强,拥有保时捷、宝马、Mini、一汽 奥迪、英菲尼迪、一汽-大众、一汽丰田、东风日产、东风标致、北京现代、东风雪铁龙、东风悦达起亚、启辰、郑州日产等15大品牌604S、直营店,网络遍布济南、烟台、淄博、潍坊、威海、滨州、德州、莱芜、枣庄等地市,能为客户提供完整的一站式服务。

潍坊泰达英菲尼迪致力于为每一位客户提供全方位“致情致盛完美体验”服务,为客户提供包括4/10万公里的免费保修保养、24小时道路救援、CCC(客户关怀中心)等在内的全面便捷服务,力求每一位消费者的高满意度。

潍坊泰达英菲尼迪4S

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淄博英菲尼迪体验中心

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【展厅地址】淄博市山泉路68号(远方汽贸院内)

烟台英菲尼迪体验中心

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【展厅地址】烟台芝罘区机场路189号,英菲尼迪雷诺 进口综合展

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